2013年河北公务员面试热点:“你会背,我免费”彰显景区智慧

在部分旅游景区“逢节必涨”的大环境下,今年“五一”期间,山东曲阜“三孔”景区反其道而行之:只要游客能在10分钟内完整背诵出《论语》其中30条,就能免费游览孔庙、孔府、孔林景区。

不收门票而改为背诵文化经典,曲阜其实不是第一个“吃螃蟹”的。在此之前,岳阳楼就曾宣布,只要能一字不漏地背诵《岳阳楼记》,就可以免费登楼观景。除曲阜之外,滕王阁今年也加入到“你会背,我免费”的队伍中来,要求是能全文背诵《滕王阁序》。

有人说,这样的举措是景区炒作。即便是这样,那又如何?首先,“你会背,我免费”的策略充满文化韵味,与名胜古迹所承载的文化内涵相吻合,品味高雅,无伤风化。游客得到实惠的同时,还彰显了中华传统文化,无可争议;其次,与类似《滕王阁序》的经典诗词搭边的景区多得数不清,可有胆量放弃门票这块“肥肉”来让利于文化的,却只手可数。就算如有些人居心叵测地猜测那样,这三个景区是在炒作,利害相权,我们也有充足的理由来欢迎。

知名景区的塑造过程,同时也是文化的积累过程。名山大川、楼阁寺宇,哪一个不是因为神话传说、历史事件、诗词歌赋等文化内涵才得以名扬天下?失去了文化,景区就丢了魂。我们可以复制建筑,却复制不了文化,也换不来门票。文化的传承,远远比短期的门票收益更能决定景区的长远效益。从这个角度来讲,“你会背,我免费”反而体现了曲阜、滕王阁和岳阳楼景区决策者的大智慧。

知名景区的养成,口碑作用不可忽视。与“逢节必涨”相比,“你会背,我免费”显然更挣形象分。免费或许会造成短期内门票收入的下降,但一个良好的口碑的价值又岂是能用数字衡量的?更何况,在免费的吸引下,景区综合收益和长期经营收入也未必会真的下降。

“你会背,我免费”的效果虽然还需要时间来检验,但是这种基于文化视角的营销策略,显然已经赢得了民心。我们也期待,背诵《黄鹤楼》《望庐山瀑布》《兰亭集序》等名篇佳作,能取代门票成为游客进入景区的通行证。